Raport NielsenIQ pokazuje, że wartość koszyka FMCG za ostatnie 12 miesięcy (do 30 czerwca 2024) wyniosła 283,2 miliarda złotych, co oznacza wzrost o 7,6% rok do roku. Równocześnie, dynamika wolumenowa wzrosła o 0,9%. Jest to drugi kwartał z rzędu, kiedy obserwujemy pozytywny trend konsumpcji, z wzrostem o 2,2% w Q2 2024 i 2,1% w Q1 2024.

W kategoriach kosmetyczno-chemicznych wzrost cen wyhamował do 9,8% (z 11,8% w Q1 2024), a wzrost wolumenowy wyniósł 2,0%. To pokazuje, że mimo stabilizacji cen, konsumpcja tych produktów rośnie.

Szczególnie duże wzrosty wolumenowe odnotowano w takich kategoriach jak kosmetyki kolorowe (37,1%), makijaż ust (23,4%) i kosmetyki do opalania (14,7%). Inne kategorie kosmetyczne, takie jak pielęgnacja twarzy i żele pod prysznic, również zanotowały znaczący wzrost odpowiednio o 12,3% i 8,4%.

W przeciwieństwie do kosmetyków, rynek chemii domowej pozostaje w stagnacji. Wzrosty ilościowe dla detergentów wynoszą 0%, dla produktów do zmywarek 3,4%, a dla środków zmiękczających do tkanin 0,5%.

Pozytywne nastroje konsumenckie wspierają wzrost konsumpcji. Barometr Nastrojów Konsumenckich GfK – An NIQ Company w czerwcu 2024 r. wyniósł 3,5 pkt, co oznacza praktycznie identyczny wynik w porównaniu do poprzedniego miesiąca. Stabilizacja nastrojów konsumentów to dobra wiadomość dla branży handlowej i firm planujących sprzedaż na drugą połowę roku.

Pomimo spowolnienia wzrostu cen, Polacy nadal aktywnie poszukują promocji. W ostatnich 12 miesiącach wzrost udziału sprzedaży promocyjnej w koszyku FMCG był widoczny w supermarketach i hipermarketach, gdzie osiągnął 33,3%, co oznacza wzrost o 3,2 punktu procentowego w porównaniu do roku ubiegłego. Największy wzrost sprzedaży promocyjnej zanotowały kategorie higieniczno-sanitarne (+6,1 p.p.).

Znaczącą rolę na polskim rynku odgrywa konkurencja między dyskontami, takimi jak Biedronka i Lidl. W ciągu ostatnich dwóch kwartałów dyskonty odnotowały niemal płaskie ceny z wzrostem o zaledwie 0,5%, w porównaniu do 5,3% wzrostu cen w innych kanałach sprzedaży. To pokazuje, że promocje i konkurencja cenowa mają kluczowy wpływ na dynamikę rynku.

Podsumowując, raport NielsenIQ wskazuje na stabilizację cen i wzrost sprzedaży ilościowej w wielu kategoriach kosmetycznych, co jest pozytywnym sygnałem dla polskiego rynku FMCG.